Le référencement a changé de nature. Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche en France ses aperçus IA et son mode IA : une réponse rédigée par une IA arrive avant la liste des sites, et une partie des clics disparaît. Les assistants comme ChatGPT ou Perplexity répondent eux aussi, en citant quelques sources. Être visible aujourd'hui, c'est être trouvé sur Google et cité par les IA. Voici comment nous travaillons, dans l'ordre où nous le faisons, avec les sources qui fondent chaque choix.

1. Mesurer avant d'écrire : l'étude de mots-clés

Aucune page n'est écrite sans savoir ce que les gens tapent, combien sont-ils à le taper, et qui occupe déjà la place. Nous mesurons les volumes de recherche réels avec SE Ranking, base France, nous lisons la vraie page de résultats de Google pour comprendre l'intention derrière chaque requête, et nous rapportons la difficulté de chaque mot-clé à l'autorité réelle de votre site. Un mot-clé prestigieux mais hors de portée est une page perdue.

Un exemple tiré de notre propre étude, mesurée le 5 septembre 2026 : « agence seo » est recherché 12 100 fois par mois, avec une difficulté de 95 sur 100. « Référencement wordpress » est recherché 390 fois, avec une difficulté de 19. Pour un site d'autorité moyenne, la seconde requête apporte des clients, la première n'apporte rien. Nous construisons donc l'arborescence d'un site page par page, chaque page adossée à un mot-clé principal mesuré et à ses variantes, et nous refusons d'annoncer un volume ou une position que nous n'avons pas mesurés.

2. La technique d'abord : Core Web Vitals, PageSpeed Insights et santé du site

Google évalue l'expérience de chaque page avec trois mesures, les Core Web Vitals, sur les visites réelles des internautes : le chargement du contenu principal (LCP) sous 2,5 secondes, la réactivité aux interactions (INP) sous 200 millisecondes, et la stabilité visuelle (CLS) sous 0,1, le tout mesuré au 75e percentile des visites, mobile et ordinateur séparés (web.dev, Google, mis à jour le 31 octobre 2024). Nous contrôlons ces seuils dans PageSpeed Insights et dans la Search Console, en données de terrain et pas seulement en laboratoire, et nous corrigeons ce qui les fait dévier : images sans dimensions ou trop lourdes, polices chargées depuis l'extérieur, scripts tiers, absence de cache, hébergement sous-dimensionné.

La santé du site passe aussi par ce qui ne se voit pas. Sur WordPress, cela commence par la version de PHP : d'après les statistiques publiques de WordPress.org relevées le 18 septembre 2026, 38 % des sites tournent sur une version de PHP qui ne reçoit plus de correctifs de sécurité, et PHP 8.2 rejoindra cette liste le 31 décembre 2026. Un site piraté disparaît des résultats. Nous vérifions ensuite l'indexation (plan du site, fichier robots, balises canoniques, erreurs 404, redirections 301 après une refonte ou une migration), les données structurées, et l'accessibilité, qui fait partie de la qualité d'une page pour ses lecteurs comme pour les moteurs.

3. Des contenus signés, sourcés, vérifiés

Google demande aux sites de démontrer expérience, expertise, autorité et fiabilité. Concrètement, chaque article que nous publions ou rédigeons pour un client porte un auteur identifié, avec son nom et sa fonction ; chaque chiffre renvoie à sa source primaire, avec l'auteur et la date ; chaque page affiche sa date de mise à jour. Nous ne publions jamais un chiffre que nous n'avons pas vérifié, et nous préférons une fourchette honnête à une précision inventée. C'est aussi ce qui distingue un contenu d'expert des contenus produits en masse, que Google classe désormais parmi les pratiques abusives (règles de Google concernant le spam).

Nous utilisons l'IA pour préparer, structurer et accélérer. Un humain vérifie les faits, réécrit et signe. C'est notre règle de travail dans tous les domaines : l'IA propose, l'humain décide.

4. Être cité par les IA : le référencement IA

Les faits d'abord. D'après le Pew Research Center (Athena Chapekis et Anna Lieb, 22 juillet 2025), quand un résumé IA s'affiche, 8 % des internautes cliquent sur un résultat, contre 15 % sans résumé, et 1 % seulement cliquent sur un lien à l'intérieur du résumé (source). En France, Ahrefs a suivi 963 domaines dans la Search Console avant et après le 22 juillet 2026 : les sites les plus exposés aux aperçus IA ont perdu 23,1 % de taux de clic en neuf jours, et la baisse médiane sur l'ensemble du panel est de 5,7 % (source). Pour la presse, le Reuters Institute (Nic Newman, 12 janvier 2026) relève, d'après Chartbeat, un recul d'un tiers du trafic organique envoyé par Google à plus de 2 500 sites d'information entre novembre 2024 et novembre 2025 (source).

Ce que Google dit officiellement : il n'existe « aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale » pour apparaître dans les aperçus IA ou le mode IA ; une page doit être indexée et éligible à l'affichage d'un extrait ; les clics et impressions obtenus dans ces fonctionnalités sont comptés dans la Search Console, dans le type de recherche « Web » ; et un site peut limiter ce qui en est repris avec les balises nosnippet, data-nosnippet ou max-snippet (Google Search Central, mis à jour le 10 décembre 2025).

Ce que nous faisons, en pratique, pour qu'un site soit repris par les IA : des réponses directes et complètes aux questions précises que se posent vos clients, placées en tête de page ; des entités claires, qui parle, de quelle organisation, avec quelle expérience ; des données structurées cohérentes (organisation, auteur, article, questions fréquentes) ; des contenus datés et tenus à jour ; une présence sur les sources que les IA citent elles-mêmes, presse, annuaires professionnels, sites institutionnels. Et nous mesurons le résultat : avec SE Ranking, nous suivons si votre marque et vos pages sont citées dans ChatGPT, Perplexity et les aperçus IA de Google, requête par requête. Ce que nous ne promettons pas : une citation garantie. Les réponses des IA varient d'un jour à l'autre, et personne ne les contrôle.

5. WordPress, WooCommerce, PrestaShop, Shopify : un référencement qui code

La plupart des recommandations d'audit restent lettre morte parce que personne ne les met en œuvre. Nous développons depuis vingt ans sur WordPress, WooCommerce, PrestaShop et Shopify : nous corrigeons nous-mêmes ce que nous relevons. Sur WordPress, cela concerne le thème et les extensions, la pagination, les archives et les catégories, les images, les balises. Sur une boutique, les fiches produit et leurs données structurées, les filtres et les facettes qui créent des milliers de pages inutiles, les balises canoniques, les pages de catégorie, la vitesse du tunnel de commande. Lors d'une refonte ou d'une migration, le plan de redirections 301 est écrit avant la mise en ligne, adresse par adresse, pour ne pas perdre les positions acquises.

6. Le référencement local

Pour une entreprise qui sert un territoire, la fiche d'établissement Google compte autant que le site : catégories exactes, horaires, photos, réponses aux avis, cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone partout où ils apparaissent, et des pages du site qui répondent aux recherches locales réelles, mesurées comme les autres.

7. Suivi et transparence : audit de positionnement, contrat de référencement

Tout commence par un audit de positionnement : où votre site se place aujourd'hui, sur quels mots-clés, face à quels concurrents, avec quelle autorité ; ce qui bloque techniquement ; et la liste des requêtes atteignables, avec leur volume mesuré. Vous repartez avec un plan, que vous le fassiez exécuter par nous ou par quelqu'un d'autre.

Le contrat de référencement mensuel comprend le suivi des positions sur Google et des citations dans les IA, la lecture de la Search Console, la mesure d'audience avec Matomo, configuré sans cookie et sans bandeau de consentement, les corrections techniques, la production ou la relecture de contenus, et un rapport mensuel commenté par un humain, pas généré par un robot. Les chiffres du rapport sont ceux des outils, jamais arrondis dans le sens qui nous arrange.

8. Ce que nous ne faisons pas

• Acheter des liens ou monter des réseaux de sites : Google les détecte et les sanctionne.
• Publier des contenus générés en masse par une IA sans relecture humaine.
• Promettre une première position, ou un délai que personne ne peut garantir. En général, les premiers effets d'un travail sérieux se lisent entre trois et six mois, selon l'autorité de départ du site.
• Installer des outils de mesure qui exigent un bandeau de cookies quand une solution exemptée existe.

Questions fréquentes

Le référencement IA remplace-t-il le référencement naturel ?

Non. Google indique lui-même qu'une page doit d'abord être indexée et éligible à un extrait classique pour être reprise dans ses fonctionnalités IA. Le référencement IA s'ajoute au référencement naturel : mêmes fondations techniques, mêmes contenus sourcés, avec en plus des réponses directes, des entités claires et un suivi des citations.

Que contient un audit de positionnement ?

Les positions actuelles du site et leur évolution, l'autorité mesurée du domaine, les concurrents réellement présents sur vos requêtes, les blocages techniques (vitesse, indexation, redirections, données structurées), et une liste de mots-clés atteignables avec leurs volumes mesurés, classés par intérêt commercial.

Travaillez-vous sur d'autres plateformes que WordPress ?

Oui : WooCommerce, PrestaShop et Shopify pour le commerce en ligne, et des sites développés sur mesure, notamment en Next.js, quand la performance l'exige.

Comment mesurez-vous la visibilité dans les IA ?

Avec SE Ranking, nous interrogeons régulièrement ChatGPT, Perplexity et les aperçus IA de Google sur les requêtes qui comptent pour vous, et nous relevons si votre marque et vos pages y sont citées, à côté de quels concurrents. Les résultats sont fournis bruts dans le rapport mensuel.

Sources citées sur cette page

• Google, web.dev, « Web Vitals », mis à jour le 31 octobre 2024.
• Google Search Central, « AI features and your website », mis à jour le 10 décembre 2025.
• Google Search Central, règles concernant le spam dans la recherche Google.
• Athena Chapekis et Anna Lieb, Pew Research Center, « Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results », 22 juillet 2025.
• Ahrefs, « 1 mois d'AI Overviews en France et déjà -23,1 % de taux de clics », août 2026.
• Nic Newman, Reuters Institute for the Study of Journalism, « Journalism, media, and technology trends and predictions 2026 », 12 janvier 2026.
• WordPress.org, statistiques publiques des versions de PHP, relevées le 18 septembre 2026 ; php.net, calendrier des versions supportées.
• CYBERFR, étude de mots-clés SE Ranking, base France, 5 septembre 2026.